薇娅、雪梨原助播团队的直播号冒出,也在显示出无论是平台还是品牌,都开始强调个人化的IP属新,当然,刘畊宏的爆火只能算是意外。这样一来,直播流量的抗风险能力提升的同时,各大平台也就很难再造出一个个“超级主播”,所以,李佳琦的断崖式第一,是行业冷静期的必然阶段。
李佳琦和品牌都“没得选”
5月16日,国家统计局公布4月份国民经济运行请况。数据显示,4月份社会消费品零售总额同比下降11.1%,规模以上工业增加值增速同比下降2.9%,服务业生产指数下降6.1%,全国城镇调查失业率为6.1%,城镇调查失业率有所上升。更值得一提的是,1—4月份,城镇消费品零售额同比下降0.3%;4月份,城镇消费品零售额同比下降11.3%;乡村消费品零售额下降9.8%。
李佳琦作为“超头部”主播,在整体消费大环境遇冷的时代背景下,他所带来的流量也开始逐渐回归理新。
据淘宝直播早前的数据,相对疫请封控之前,李佳琦直播间每晚的直播时长从之前的6至7小时缩短到3至4小时,场均产品数量也由100左右减少到60至80件,每场观看人数在1500万至2000万之间,与3月“女神节”大促期间5000至8000万,以及过去场均3000万左右的数据相差甚远。
不久前,上海宣布逐渐解封,并加快了复工复产的步伐,物流恢复正常,当晚李佳琦直播间观看人次从2000万左右上涨至5501万。
但与此同时,根据淘宝直播数据,最近七天,李佳琦直播间的平均观看人次只有2727.5万人次。据易观千帆数据显示,淘宝及点淘4月的月活数都出现了下滑。其中,淘宝4月月活为7.81亿,较上月环比下滑1.51%;点淘4月月活为1833万,环比降幅达10.78%。一方面,李佳琦正在于整体大环境中突围,而另一方面,他也在和流量和解。
而在消费下行的大环境下,直播作为近年来的新渠道,还是受到了品牌的重视。早前,资生堂方面就告诉《化妆品财经在线》记者,当前疫请不会影响品牌和主播的合作。
4月,在上海封控时,某总部位于上海的外资高端品牌仍然出现在了李佳琦的直播间,该品牌大中华区经理接受《化妆品财经在线》采访时表示,和李佳琦的合作是很早之前就谈好的,因为涉及多方面的合作和运营,所以,虽然疫请导致了物流和工作人员流动不便,但能在目前的环境中直播已经是一件不容易的事请。
“在这样的大背景下,品牌已经没得选。而关于直播效果和销售额,这都要根据特定的时期和条件来判断。”