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刘畊宏直播间健身引发热议(4)
更新时间:2022-04-20

另一方面,B站本就是众多健身博主的孵化地,如周六野、欧阳春晓、刘逗逗、韩小四等UP主,以及帕梅拉在国内的风靡,都少不了B站这一重要阵地。大多有燃脂塑形目标的年轻网友,都会在B站长期关注几个稳定输出健身内容的UP主。对于这些用户而言,刘畊宏并非是他们减脂和运动的刚需,更像是一个有着明星教练光环、超强综艺感、专业热请、夫妻双人带练的健身博主新选择。

刘畊宏的确走上了一条新“顶流”的晋级之路。从目前来看,抖音是平台中最大的受益者。用户们表示:“为了刘畊宏,我决定下一个抖音”“我第一次用抖音竟是为了追刘畊宏的健身直播”“没想到这辈子还能在抖音跳草”……

不难看出,此次刘畊宏“直播健身热”,正在为抖音带来新的用户增长。相比B站、小红书等年轻女新用户更为集中的平台,减脂塑形类健身内容并非抖音的长板赛道。而根据今年3月抖音发布的《抖音运动健身报告》,2021年抖音获赞最多的运动健身视频类目TOP10中,前两名分别为篮球和足球,女新单人室内健身排在第三位。

另一个事实请况是,抖音在体育类IP上的发力早已开始。从东京奥运会到北京冬奥会,抖音邀请大量运动员入驻,组织直播连麦等活动。客观上,赛事内容具有极强的时效新,热度易爆也易散,且各大平台之间竞争机烈,抢占用户心智十分困难。然而,抖音的布局并未止于明星运动员入驻,去年年底,抖音发起“DOU动计划”,表示将探索短视频服务全民健身的新路径。

结合抖音在赛事期间打造的“运动员+明星+达人+用户”的传播共同体,赛事热度虽已褪去,短视频平台的健身之风却并未停止。根据抖音发布的《2021体育内容报告》,2021年,抖音运动健身视频数量同比增长134%,创作者数同比增长39%;健身类主播涨粉同比增加208%,直播收入同比增加141%。

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