但当时消费者想要买到作为三类医疗器械的美瞳并不容易，大多只能依靠代购或者微商。一部分无良瞳代和微商手里的仿品杂牌持续消耗着消费者对于美瞳的耐心。这一阶段，美瞳行业既没有广泛关注的品牌商战，也缺乏一统市场的爆款单品，始终属于小众圈层。
2015年中国开放线上正规渠道销售，美瞳开始正式进入电商平台。与此同时，新一代消费者成长起来，曾经的“非主流”成为了主流。美瞳，开始呈现出了原来所没有的商业价值。
在大量美妆博主的种草教育之下，美瞳美妆化趋势突显。如今的美瞳，不仅要放大眼睛，要个新，还要配妆配衣服，讲究整体搭配，还讲究氛围感。走纯衣风的画“无辜狗狗眼”、“仙女落泪妆”，搭配大直径棕SE美瞳；追求“混血感”、辣妹风，蓝的灰的绿的各SE小直径美瞳戴上可以说就成功一半了。
数据显示随着95后成为彩瞳消费的主力人群，小众SE系开始流行。在SE系偏好上，85后偏好更自然的棕SE、灰SE和黑SE，95后则更偏好蓝SE、粉SE和绿SE。
国内品牌纷纷抓住了这个机会，将美瞳与美妆牢牢捆绑在一起。可啦啦直接将美瞳定义为“化妆第一步”，即眼部“底妆”；MOODY找来了橘朵，每购买2件MOODY的美瞳赠送一盘橘朵的眼影。COFANCY可糖此前的高光pro系列，将彩妆的高光概念借鉴到了美瞳领域，利用花纹的不对称设计，让眼部佩戴起来呈现水光感。
目前国内的美瞳品牌大致分为三类：一是强生、博士轮、爱尔康等具有医疗背景的国际传统隐形眼镜企业；二是LaPeche拉拜诗、FLANMY、SEED实瞳等日韩品牌；第三类是新锐国产品牌。国产品牌起步较晚，成立于2011年的可啦啦，是国内第一批彩瞳自主品牌。目前知名度较高的moody成立于2019年，CoFANCY可糖是2020年3月。
相比经验丰富的“前辈”，新锐品牌在款式、定价和根本质量上上难以打出差异，营销成为了为新品牌制造记忆点的关键动作。
