本文转自：文汇网
制图：李洁
“得年轻人者得市场”是很多品牌营销专家认同的现代商业竞争密码，意思是要重视新生代消费力量。这句话可能只说对了一半：这个活跃度极高的群体，不仅是消费者，更是创造者。
第三届上海“五五购物节”已经拉开帷幕，新品、潮品首发首秀是很重要的组成部分。无论是老字号“上新”，还是新消费品牌崛起，可以明显感受到，年轻人参与品牌设计、生产、营销的权重越来越高，他们敏锐地捕捉潮流方向，并用自己的专业能力输出潮流语言，成为引领时尚、定义潮流的重要共创者和推动者。
一块手表：用年轻人的语言塑造感染力
手表的比拼靠什么？很多年来，技术攻关都被看作是品牌的核心竞争力。上海牌手表是老字号品牌产品，在过去67个春秋的传承发展中，完成了最“刚硬”一面的技术积累。年轻人的加入，则为品牌赋予了“柔软”的一面。
1994年出生的沈方晴，是英国皇家艺术学院设计史专业硕士，去年10月加入上海牌手表品牌研发团队。她形容自己的岗位有点像“提炼师”，即围绕“蕴含东方美学的专业制表国际品牌”定位，把品牌内涵与上海城市经神深度融合。最近，沈方晴正在参与的项目名为“繁花”，是上海表与作家金宇澄小说《繁花》联名新品腕表。她的工作就是从小说中寻找产品的设计灵感，“我关注到，小说中出现的圣尼古拉堂即现在的思南书局诗歌店，通过实地走访、查看历史档案，我找到了当时的建筑装饰浮雕，作为产品设计元素的来源”。
这一提炼出来的灵感，很快流动到下一个环节，接手的也是一名90后，后者把这种装饰浮雕进行艺术演绎，设计成符合品牌调新的表盘装饰。目前，上海表繁花特别款已完成打样，进入生产阶段，预计将在今年“五五购物节”期间亮相。
