本文转自：中国商报
中国商报（记者 张涛）近年来，消费环境发生巨变，曾经风靡一时的国际快时尚品牌正在加速退出线下渠道，在新冠肺炎疫请中进一步崛起的运动品牌则顺势抢滩，成为各大商场的新锐主力。
国际快时尚失宠
近日，在龙湖北京大兴天街一层，中国商报记者看到，国产运动品牌安踏取代了国际快时尚品牌GAP盛装开业。安踏专卖店原来位于龙湖北京大兴天街二楼，位置并不显眼。GAP则自商场开业就入驻了位于商场一层较为抢眼的位置，曾是该商场最重要的快时尚店铺之一。如今，形势逆转，GAP黯然退场，安踏后来居上并取而代之，新店不仅经营面积更大，也更加潮酷。
而这仅仅是近年来国际快时尚品牌业绩不断下滑，纷纷收缩战线甚至撤出中国市场的一个缩影。近日，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Straparius均在其天猫旗舰店发布闭店公告：自2022年7月31日起，品牌线上商店将停止销售商品。这意味着这三个品牌将正式退出中国市场。今年3月31日，H&M旗下的MONKI天猫官方旗舰店闭店，与此同时，该品牌的在中国的最后一家线下门店也永久关闭。6月24日，H&M关闭了营业15年的位于上海淮海中路的内地首店。GAP最近几年也在不断关闭在华门店，仅在北京一地，GAP就关闭了王府井APM的首店、西单大悦城旗舰店、颐堤港店等多家重要门店。2021年，GAP旗下主力品牌OldNavy直接宣布退出中国市场
相对而言，日本快时尚巨头优衣库请况要好很多，但也未能避免关店收缩。根据优衣库母公司2022财年中报披露，优衣库在中国市场的销售收益下降，在大中华区暂时关闭133家门店。
“时代变了，那些老品牌已经跟不上现在的潮流了。”和奕咨询创始人丁昀对中国商报记者说，早期进入中国的国际快时尚品牌吸引匹配的是80后消费者，其中有些品牌产品质量不够好，缺乏反应快速的设计能力和面料研发能力，也就是一时热闹。现在，随着中国市场品牌越来越多，这些老品牌无论在产品设计还是品质都跟不上时代，不能满足90后和00后的需求，被市场淘汰是必然的结果。
