本文转自：杭州日报
记者 丁姿伊
“我买了一顶巨大的可收纳遮阳帽、一双冰袖套、一副可折叠墨镜和一个防晒口罩，商场品牌折扣下来将近600元。”刚入伏没几天，杭州姑娘莫莫已经“扛不牢了”，午休时间在来福士买了一整套防晒装备。莫莫发现，她选购产品期间，门店有不少消费者在试戴、结账，两位店员都忙不过来。
近日，遮阳帽、折叠墨镜、防晒衣等防晒类用品的消费增长请况明显。银泰百货夏季消费数据显示，防晒相关商品在7月上半月的销售量，同比、环比均涨幅1倍以上。
“以武林银泰的蕉下专柜为例，7月份前半月的销售量环比增长接近3倍，而且我们发现，顾客关注的防晒用品不限于防晒伞，防晒衣反而是顾客首选。”银泰百货相关负责人表示。门店店员偷露：结合了防晒帽+防晒口罩于一体的防晒衣十分轻便，品牌有普通版、顶配版两种选择，满足不同顾客需求，“防晒衣在7月第一周就卖出600多件，可以折叠存放的墨镜，可以卷起来当发箍的防晒帽这类便携式防晒用品销售量也大幅增加。”
此外，相关数据也显示，泳镜、凉鞋和运动鞋类等商品，受欢迎程度明显提升。
今夏频频出现的40摄氏度高温天，单靠防晒用品已经满足不了杭州人，尤其是善于“淘宝”“寻宝”的年轻消费者。在生活方式平台小红书App，只要输入“降温好物”“散热神器”“清凉好物”“没有空调怎么降温”等关键词，就能收获一系列“宝藏单品”。抖音App上关于“降温神器”的测评也总能掌握“流量密码”，播放量点赞量持续走高。
记者发现，今夏防暑新奇单品主要有各类降温喷雾、冷感湿巾和挂脖式风扇等。
从淘宝相关数据来看，小林制要出品的衣物清凉喷雾单店月销超过3万件，国产品牌六神的清凉持久喷雾也拥有一众拥趸，过去一个月，其淘宝官方旗舰店的“劲凉提神款”喷雾单品销量突破1万件，而六神花露水玻璃瓶经典款产品月销近5万件——据官方介绍，清凉喷雾通过三重薄荷、经典六神原液和薄荷香型来持续凉感，不难发现，老字号正在通过研发新产品来满足消费者更多的使用场景。
“这款是新品，买回去用了下不错，今天再来回购。”在万象城MUJI门店，记者遇到了前来采买冷感湿巾的肖玲，询问过店员后，肖玲得知产品销售火爆，门店仅剩最后一包冷感湿巾。肖玲说，炎炎夏日，她的包里常备有薄荷糖、清凉止汗棒，甚至她的防晒霜都是自带“清凉感”的，“我还关注了一家国产睡眠品牌，夏天我就买了他家的瓜瓜凉被，盖上也是凉凉的。”
“从头武装到脚”，相比防晒产品的传统品类，消费者的多元需求正在让防暑降温这件事变得更值得探索。眼下，网红品牌、国产品牌都争相在“降温经济”中分一杯羹，说不定下一个像“蕉下”一样跑出IPO的品牌就在其中诞生。
