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跳出“岛门”市场阔(4)
更新时间:2022-07-10

陈孟丽介绍,在公司一年近百万元的营业额中,线上订单已经占到了三成。“电商是非常重要的一个渠道,很多游客离开海南后,会选择在线上购买。”

有着丰富线上销售经验的微信公众号“微泰州”负责人汤丽,去年10月参加海南自贸港考察采风活动时,对东方市千人织黎锦活动赞叹不已,“如果能走出岛外,让更多人认识和熟悉黎锦,会更有利于它的发展。”

推动黎锦向市场化、产业化发展,绝不能局限于岛内市场,必须把生意做到国内大市场,甚至是国际市场。

“越来越多人的认可让黎锦跳出‘岛门’。”滕若镔说,跳出“岛门”的方式,既可以是企业通过不断创新设计,让更多游客来岛内购买产品,也可以通过电商等平台,拓宽销售渠道,让黎锦走进岛外市场。

采访中,记者走访我省多家设计制造黎锦及其文创产品的公司、合作社,虽然不同程度上都有涉及电商,但由于缺乏专业化运营队伍,线上业绩都表现平平。

而在这方面,苗绣、苏绣等布局较早,已经探索出成熟模式。

贵州黔东南州施秉县是著名的“苗绣之乡”,有绣娘万余名。近年来,当地启动“把绣娘请回家”项目,对苗绣进行重新包装和定位,引入杭州的外贸企业和电商策划平台,线上、线下联动推广。

同样,作为苏绣发源地,苏州镇湖街道不仅打造了绣品街,也为绣娘和企业经营者们提供电商培训。截至目前,辖区内经营主体在淘宝、抖音等线上平台开设“线上小店”约140家,成为全国最大的苏绣生产和销售中心。

杨明哲认为,发展线上业务,是助力黎锦“跳出”岛门的重要方式之一。但他也指出,电商只是渠道,想要通过电商打开更广阔的市场,其根基仍在于黎锦及其文创产品本身的质量和品类。

“一定要把产品做经、做好。”浙江台绣服饰有限公司董事长林霞介绍,“要想有所突破就必须有品牌意识,以文化创意赋能非遗技艺,不断提升产品创意。传统手工艺企业更要注重自主创新和原创研发,现在我们拥有专利43项、版权129项。”

对此,杨明哲认为,与云锦、蜀锦、宋锦、壮锦等四大名锦相比,黎锦的优势在于特SE文化突出,“黎锦要注重在创新开发中不断丰富其使用场景。同时,通过各类宣介活动,加强宣传营销,打好文化牌。”

关键词:跳出,“,岛门,”,市场,阔,本文,转自,海南日报,
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