尽管多元审美的价值观已经被越来越多的消费者所接受，但拥有“冷白皮”依然是许多国内消费者的理想，他们对变白的强烈愿望催生出规模庞大的美白和防晒市场，而除了面部的美白，消费者对美360度的要求也为身体素颜霜这一产品带来了高速增长的潜力。
许多消费者为了妆容效果会选择比自身肤SE更白的底妆，但面部与脖子、身体的SE差往往会造成尴尬，可用于全身的即时美白产品对于有经致需求的消费者来说就尤为重要。目前，小红书上“身体素颜霜”的搜索结果超过1万篇，抖音相关话题的播放量达到了15.7亿次。
魔镜市场日报将“身体素颜霜”列为今年第一季度的高增长概念之一，期间淘宝天猫的销售额达到3620万元，同比增长322.52%，商家数、商品数均有大幅增长，均价也有所提高，身体素颜霜的细分市场正在成型。
独特艾琳身体素颜霜
这类产品的爆发其实早有铺垫。国内消费者全身美白意识的提高让具有美白效果的身体护理产品在近年获得了更多的市场机遇。CBNData 2019年的研究数据显示，每10个线上身体护理消费者中有4个选择美白类产品，其与东方美谷联合发布的《2021东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》中也提到，在线上身体洗护消费中，美白类成分最受欢迎，其中烟酰胺、果酸表现最为突出。
果酸主要通过去角质来提亮皮肤，烟酰胺则是通过抑制黑SE素传递来达到美白效果，它们早先都因为在面部护理产品中的出SE效果备受追捧，在身体护理产品升级的趋势下，如今这些成分在洗护产品中的应用已非常常见。
半亩花田身体素颜霜
值得注意的是，针对美白这一功效，白种人的诉求往往是淡化SE斑，而亚洲人更注重整体肤SE的增白提亮，这也是为什么提供身体素颜霜的多为日韩品牌，如Oneday和It’s Skin，并且也成为多个国内新锐品牌在美妆市场中竞争的切入点。
成立于2018年、凭借护手霜进入消费者视野的香氛生活品牌独特艾琳在去年推出了身体素颜霜，并在去年京东618活动中销量领先。今年，半亩花田也加入战局，其身体素颜霜目前在天猫旗舰店的月销量超过5万，魔镜市场日报的数据显示，该产品在今年第一季度的销售规模达到537.6万元。另外，Pinpoint、摇滚动物园等新锐品牌也都在今年推出了身体素颜霜产品。
Pinpoint身体素颜霜
对于这类产品，消费者普遍有效果不自然、肤感不适、不防水防汗、容易留下白印等反馈，这与身体素颜霜的消费受众有关——消费者往往会将其作为重要场合的“救急”产品，而不会像对护肤产品那样给予较大的投入。目前市场上大多数身体素颜霜的定价不超过100，较贵的也不超过200，这决定了它很难达到高端底妆产品那样经致细腻的效果。
那么，身体素颜霜是否有高端化的可能呢？虽然欧美市场对身体整体增白的需求较小，但对身体的“化妆”需求也催生出身体高光这一品类，其中不乏已在中国上市的中高端定位的产品，比如Tom Ford定价960元的雪映流光香氛身体高光油，Acqua Di Parma定价630元的优雅女士幻彩高光身体油和Nuxe定价380元的细闪鎏金油，其效果主要是为皮肤带来光泽感。另外，Supergoop!也推出了一款具有光泽效果的身体防晒霜。
Tom Ford雪映流光香氛身体高光油
在目前身体素颜霜的热销品牌中，多个品牌都在产品中添加了烟酰胺，Pinpoint加入了Pin-Twl、泛醇等养肤成分，独特艾琳则将其与奇华顿联合开发的香调作为卖点之一。消费者对全身美白的要求是身体素颜霜增长的机遇所在，但对于品牌来说，在风口之后建立起产品的差异新尤为重要，而与护肤成分、高效防晒或是高端香氛的结合或许会是一个可行的思路。BINC
撰文Lee
编辑：马小刺
图片来源：网络
