在中国奉行“先成家后立业”的传统观念里，买房装修似乎总是排在人生大事前几位的，毕竟它往往关乎着结婚生子以及最起码的“结庐在人境，而无车马喧”的居住需求。
在“房住不炒”的背景下，加之疫请催生下的“宅经济”崛起，居家办公和足不出户成为了消费者们逐渐适应的新生活形态，而当消费者需求聚焦在自身和居住环境时，与之诞生出家居配套的需求自然得到增长。
中国家居上市企业曲美家居旗下全资子公司Qumei Runto宣布完成来自珠海高瓴德祐投资管理有限公司的2亿元人民币战略融资；欧派集团自全资收购意大利顶级高端家具品牌former公司后，发布旗下新品牌miform进军中国高定家居市场等信号弹不断发出，不断带给国内大家居行业新的想象空间…大家居产业这个赛道，也随着大环境影响下正处于快速上升期，在行业巨头的引领下呈现倍数增长。
艾媒咨询数据显示，2010-2025年全球家居市场规模呈现波动上升的趋势。自2021年，全球家居市场规模为4962亿美元，同比增长率为9.7%，预计在未来四年中，全球家居的市场规模继续增长，其增长幅度维持在3%左右。
另据《2022年中国家居产业链研究及标杆企业案例分析报告》指出，随着家居用户跨度变广，消费群体逐步年轻化。年轻群体在购买家居产品时，表现出超前的消费理念，更加追求产品的舒适度。
而在此次备受瞩目的设计盛宴米兰国际家具展上，奢侈品牌的一系列发布也传达出奢华家居生活的新范式，如Louis Vuitton Objets Nomades 系列十周年；Dior Maison与Philippe Starck合作重新诠释品牌经典家具Medallion圆背椅；Armani Casa以中国风的漆木椅、竹子、蜻蜓、桐木屏风和生肖虎的意象以传达东方美学的禅意之美……从奢侈品牌在中国近年来的财报数据和市场份额就可以看出，中国消费者随着消费力的提升，对于高端品牌的需求和审美也在进一步提升。
但是中国家居行业的发展局面是否能满足当下国内消费者的审美需求，国内家居行业的发展是否将从“红木家具为贵，宜家为主”的局面走向时尚、高端的未来？
在中国早期家具市场，以超大体量满足家居购物需求的红星美凯龙诞生于1986年。创始人车建新以600元创办红星家具到如今红星美凯龙，一路高歌成为了家居行业巨头的上市公司。
红星美凯龙董事长车建新曾表示：“每一个消费者都有个家居梦，梦想有一个品位的家、高贵的家、艺术的家、独一无二的家。红星美凯龙对自己的定位就是造梦者，绝不只是卖建材，卖家居、做家装，而是要提升中国人的居家生活品位。”
带着“提升中国人的居家品位为己任，对每个家庭的居家环保负责任”的使命，红星美凯龙在中国各大城市里开设家居品牌商城、请境体验家居MALL、艺术家居商场。
5月27日，在“2022中国家居行业新生态大会”上，红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂指出：“中国家居行业已经从增量市场变成了存量市场，来到了增长的拐点，竞争更加机烈，未来更加考验企业的产品设计能力、供应链整合能力、制造能力、渠道能力、服务能力等综合能力，也就是品牌价值的构建。接下来是品牌驱动时代，企业的长效增长靠品牌。什么样的价值主张赢得什么样的消费者，坚持原创设计、坚持品牌价值，才有好未来。”
朱家桂在大会上进一步强调，红星美凯龙将以城市化、商业化、全球化的思维挖掘出全球高端家居品牌和中国原创设计品牌，一起去服务中国高端消费群体和年轻消费群体。
可以看出，红星美凯龙深谙中国家居行业消费者的需求和市场痛点。早在2014年，红星美凯龙就全资收购了高端家居装饰及家具零售品牌吉盛伟邦 ，打造相对更加时尚、高端的“红星 欧丽洛雅”品牌，以覆盖更广泛的消费者群体，提升市场占有率。作为行业巨头，在多品牌组合建设方面为中国家居行业的发展引领了新的道路。
在国内大家居时代的竞争中头部效应明显，以软体家具、定制家居、高端家居品牌等品类的竞争和需求机会更具有市场想象空间，中国家居行业巨头的投资收购海外高端品牌与多品牌布局也就此拉开了新的序幕。
6月2日，中国家居上市企业曲美家居旗下全资子公司Qumei Runto宣布完成来自高瓴资本的2亿元人民币战略融资，根据投资意向书显示，持股比例为4.76%。投资人认购股份应支付的总价款对应Qumei Runto全资子公司Ekornes AS的估值为60.45亿元。
Qumei Runto是曲美家居为了收购挪威家具制造商Ekornes AS时设立的特殊目的公司。高瓴资本看中的也正是这家曲美家居三级全资子公司Ekornes AS， Ekornes AS于1934年创立于挪威，是一家全球化的家具制造销售企业，主要开发、制造舒适椅、沙发和床垫产品，并通过全球的家具商店、进口商和零售商销售旗下产品。截至2021年底，Ekornes AS在全球拥有超过7000家门店，9家工厂，旗下品牌包括 Stressless、IMG、Svane和Ekornes Contract等。其中，Stressless被称为“世界上最舒服的椅子”，是全球知名的舒适椅品牌，销售规模在全球高端舒适椅品牌中处于领先位置。截至2020年末，Stressless中国市场门店数超过80家，至2021年末，该品牌于国市场门店数超过120家，全年订单金额超过1.8亿元，同比增长超过50%。
其实早在2018年8月、2021年7月曲美家居就先后两次布局收购Ekornes AS，共耗资超40亿，一度被称为“蛇吞象”式收购。那么，为何曲美家居还要耗巨资进行收购？曲美家居董事长赵瑞海在接受采访时曾明确表示过收购理由：
· Ekornes AS的治理结构非常规范，是一个非常职业化的队伍在进行管理；
· 主力品牌Stressless沙发及沙发椅，是该品类里的全球销售冠军，在全球市场和国内中高档社群中，有很高知名度；
· 工艺独特，难以仿造，是容易做出规模的单品，溢价能力很高，是行业中MAO利率最好的企业；
· 挪威及北欧地区的劳工政策相对灵活合理，便于企业管理。
收购成功后，曲美家居有望在生产、设计、供应链、渠道等方面与其产生协同，在丰富品牌矩阵的同时，加快国际化步伐。
然而，市场的反馈数据则最直观的反映出这笔颇有争议的收购是值得的。截至2021年全年，子公司EkornesAS净利润达到人民币3.71亿元，同比增长31.92%，上市公司合并收入达到50.73亿元人民币，同比增长18.57%，合并净利润达到1.92亿，同比增长60.30%，归属于上市公司股东的净利润1.78亿元，同比增长71.31%。
由此可见，“宅经济”与居住改善等消费需求的推动下，加之软体家具更换频次增加的影响，处于头部地位的高端品牌，还将拥有数倍增长的空间。
海外高端家具品牌也越来越受到国内消费者和国内大型家具企业的青睐。而这一赛道的想象空间和行业天花板的高度也正是资本所看重的。
另一方面，除了软体家具的消费需求，高端定制化品牌与整体家居解决方案一直是家居市场的“痛点”，而行业巨头欧派的一系列投资收购动向则显示了在这一板块的商业布局。
根据4月22日发布的欧派家居发布2021年年度报告显示，报告期内公司实现营业收入204.42亿元，同比增长38.68%；欧派成为定制家居行业首个突破200亿大关的公司。而被欧派全资收购的意大利顶级高端家具品牌FORMER，就专注于生产适用于卧室和客厅的家具，尤其擅长于定制衣柜的设计打造。
6月6日，欧派家居宣布发布高定新品牌miform，作为FORMER（中国）公司唯一的整体家居品牌，致力于为用户提供高端国际化整体家居解决方案。比起孵化一个高端定制品牌，收购一个成熟的国际高端定制品牌成为了欧派快速布局高定家居市场的关键一步棋。并且，欧派的野心也不止只是一个品牌收购案这么简单。
从品牌定位来看，欧派品牌为国内中高端定制家居领军品牌，主攻中高端定制家居市场。miform品牌则隶属于FORMER意大利，miform的命名就可以看出，是Milan+FORMER的缩写，意为“米兰雅奢格调”，以意式美学为设计理念主攻国内高定市场，定位高定整体家居，主打为高端圈层人群服务。
从商业版图来看，miform是FORMER意大利在中国注册的唯一整体家居品牌，因此miform品牌在短期内以开拓国内市场为主，FORMER品牌则主要面向海外市场。另外，miform也在全力布局“广州+米兰”双研发基地和双生产基地，其中国总经理张劲松就在接受采访时提到：“计划在未来两年内建成意大利布里安扎高定生产中心与miform亚太广州生产基地双制造基地，为miform整体家居商业模式的快速发展提供基础和依托。”
大家居行业的国内发展路径逐渐清晰，从头部家居集团公布的一个个投资动向来看，也在不断发出信号弹预示各自进军细分赛道和扩张国际市场版图的野心，正在以资本的手段拉近与国际家具中心的距离，引领中国的家居行业朝着高端化、国际化、时尚化不断迈进。
