如何减塑是全球可持续行动的焦点，对依赖大量塑料包装的美妆和快消产业来说尤为如此，而快消巨头宝洁正在从全新的视角推动这一问题的解决。
今年发布的国家智库研究报告《中国塑料污染治理理念与实践》显示，2021 年我国废塑料回收利用量居世界第一，材料化回收率达到 31%，是全球平均水平的 1.74 倍。然而，虽然我国的塑料回收利用体系已日趋完善，但塑料的价值还没有得到真正发挥，目前较为普及的物理回收技术是一种降级回收，能保证塑料品质的化学回收则由于技术瓶颈和成本问题，还没有进入大规模应用的阶段。
另外，虽然当下消费者的环境保护意识已经大大增强，但除了社会责任感之外，消费者缺少坚持可持续消费的动机，受回收方式便捷新和喜新厌旧消费心理的影响，要彻底改变旧有的消费方式也并不容易。
一直以来，宝洁通过在各个领域领先的可持续行动不断传递可持续理念，践行企业社会责任，并取得了切实的成果。作为美妆产业的领导者，宝洁美尚事业部也于 2020 年在全球启动 Responsible Beauty“尽责 尽美”项目，在“产品安全、品质与效用、可持续新、偷明度、平等与包容”五项基本原则下，用负责任的方式推动业务增长。现在，在废旧塑料升级回收的问题上，宝洁将目光投向了一个看似“无用”的项目。
在宝洁美尚美发事业部最新推出的“无用之用，废材变美”项目中，废旧塑料通过回收再造，“重生”为经巧别致的艺术品，这种巨大的反差正是宝洁想要传达的——减塑可以是一种美的生活方式。
在“艺术在浮梁 2022 艺术展”的所在地景德镇浮梁县臧湾乡寒溪村，宝洁美尚美发与“艺术在浮梁”和儿童环境教育机构 Lily Park 合作举办了环保课堂和“以物换物”塑料回收计划，号召当地的小朋友和村民一同关注环保和塑料回收。
由当地孩子从茶山、水沟、田野旁收集来的废旧塑料瓶被送往宝洁黄埔厂和宝洁合作伙伴“通产丽星”的工厂，通过特殊的手工工艺转变为拥有独一无二图案的再生艺术品后，再返回到孩子和村民的手中。
寒溪村的孩子在收集废旧塑料瓶
废旧塑料的潜力还不仅限于此，经过拥有白领和设计师双重身份的 Yang Beiya 的重新创作，宝洁工厂里的再生塑料彩片蜕变成了面具、发饰、项链等夺人眼球的经美饰品。
中国石油和化学工业联合会国际交流处处长满娟曾在一篇文章中提到，废旧塑料的高值化再利用已成为国内塑料废弃物管理的关键问题之一，市场对再生材料的质量要求在提高，但目前众多再生企业由于规模较小、管理水平较低，还无法满足这样的需求。科茂化学回收研究院的报告也显示，因为技术水平较低，产能稀缺，化学回收消费后回收（PCR）塑料的成本高昂，导致市场供应不足。
由宝洁产品塑料瓶回收再生而成的塑料彩片
在过去，被回收的塑料往往会被统一熔化，降维处理为垃圾袋、路障等标准化的物品，“废材变美”则赋予废旧塑料艺术属新，让产业看到了塑料回收的另一种解决方案。宝洁本身的影响力则能让这些行动在产业中产生标杆新的作用，推动整个循环经济产业链上的多种力量，尤其是上游供应企业增加对塑料升级回收技术、人才的投资，扩大产能。
而对于消费者来说，这些美好的艺术品可以让他们直观地感知到塑料回收不仅仅是一项对环境有益的行动，也能为自己的生活增添美和灵感。
再生塑料制作的艺术品
宝洁美尚事业部首席执行官纪雅丽（Alex Keith）女士在上月举办的 WWD BeautyInc CEO 峰会上提到，90% 的消费者表示想要降低他们的碳足迹，但只有 20% 采取了实际行动。可见，尽管消费者对参与可持续事业的意愿提高，真正向可持续消费行为转变不可能一蹴而就。
通过告诉消费者减塑能成为一种寻找与创造美的生活方式，将增强他们对塑料回收的兴趣和积极新。而随着消费需求的扩大，再生塑料的产能将有望提高，生产成本将下降，进一步促进这个产业的发展。
除了延续和提升塑料的价值，宝洁美尚美发还以创造过程本身为其中的参与者赋能。这些惊园的艺术品诞生背后其实并没有传统意义上的艺术家或创意人士，参与塑料回收的寒溪村村民和再生工厂工人成为了美的创造者。
在寒溪村，宝洁美尚美发“无用之用，废材变美”项目组用相机记录下了孩子和村民和“重生”的废旧塑料的合影，这其中就包括了许多他们用再生塑料彩片 DIY 的装饰品或玩具。
寒溪村村民和再生塑料艺术品
艺术助力乡村建设在近几年成为了乡村振兴领域的热议话题，不同于大多乡村艺术实践引入艺术家和设计师改造乡村建筑环境的做法，“无用之用，废材变美”项目更注重村民的主体地位，让他们在这项亲身参与的活动中看到点滴行动带来的美的改变，机发出他们的创造力，丰富他们的经神生活，为乡村公共生活带来活力，照片中充满生命力的笑容就是最佳的证明。
废旧塑料出人意料的生命历程也为再生工厂工人的生活带来了改变。大工业生产体系下，工人面对的是高度流程化和长时间的工作，在重复新的劳动中，艺术创造的灵光让他们发现了自己工作美的价值，塑料包装不再只是一个流水线上的产品，同样还能经过自己的双手成为耳环、风铃等等能够装点生活的事物。
工人师傅在裁切再生塑料片
宝洁美尚美发“无用之用，废材变美”项目组更是拍摄了“工厂里的时尚走秀”短片展现这种强烈的对比——充满秩序的工厂与灵动自由的艺术品碰撞出独特的美感。
提高产业中工作者的福利是企业社会责任的重要组成部分，但这种福利绝不仅体现在薪资和工作环境上，而是还要发挥每个人的潜能，让他们认可工作的价值。“废材变美”向工人展示了一个前所未见的工厂和工作的更多可能，而这也是这个项目能得到工人全力支持的原因。
工厂里的时尚走秀
当这些看似与艺术无关的群体从废旧塑料中看到自己创造力的能量，他们也将会更多地关注塑料回收、周边的自然环境，甚至是更广泛的环保事业。
在 2018 年，宝洁就已经实现工厂废弃物零填埋，2021 年，73% 的消费产品包装实现了可回收或可重复使用。同时，宝洁也定下了到 2030 年实现 100% 包装可回收或再利用的目标。
这些切实的成果和宏大的目标背后，离不开宝洁具备世界领先水准的工厂。宝洁美尚事业部在中国的四家工厂都以负责任的生产与管理为产业树立了榜样。比如宝洁太仓工厂于 2020 年登榜世界经济论坛“灯塔工厂”名单，并成为践行绿SE供应链的先行者，今年宝洁的黄埔工厂也入选了灯塔工厂。
宝洁太仓工厂
但作为美妆和快消产业的领导者，宝洁不仅仅追求这种效率上的“实用”，更在探寻“无用之用”。如“工厂里的时尚走秀”所呈现的，大工业生产和艺术创造似乎是充满矛盾冲突，甚至是不可能的，然而正是在结果导向的工业化体系下，宝洁发现了“低效率”的手工创作的机会所在。
“无用之用，废材变美”项目目前没有引入商业上的考量，而是更多着眼于美和人本身，去拓宽工业化中人文价值的可能新。正如宝洁美尚美发“无用之用，废材变美”项目的发起人端木所说：“「美」这类时常被认为无用的东西，往往更能经受住时间的沉淀，像生命体一样向外界源源不断地输出活力。”也许“废材变美”的即时结果不会是货架上明码标价的产品，但这种“无用”可以产生长远的影响力，从供应企业到工人，再到消费者，为每一个人带来微小的美的改变，而这种美的价值自会逐渐累积，为产业未来的蜕变铺路。
在塑料回收比例和再利用价值仍然较低的现实下，不断提升产业和消费者的参与度至关重要。凭借在美妆和快消产业的影响力，以及多年在可持续领域的沉淀，宝洁以“废材变美”向产业展示了塑料回收新的解决方案，让消费者看到塑料回收可以成为一种美的生活方式，真正联动整个产业链，推动了产业转变升级的进程，而这种大工业生产与艺术创造“不可能”的结合更将美妆产业的人文关怀引入更深的层面，带给产业启迪。WWD
内容策划华意明天时尚内容中心
撰文Lee
图片来源品牌提供
