「Jacquemus 是谁？」
看了最近的联名资讯，很多人会问这个问题。
法国品牌 Jacquemus 创立于 2009 年
由设计师 Simon Porte Jacquemus 掌舵
被称为 “法系新浪潮设计的代表”
品牌自始至终都在强调南法风请
极简的美学风格，几何形状的运用
剪裁凸显比例和新感的轮廓
很多SE彩的碰撞兼容古典、又极具现代摩登感
图片来源：jacquemus
如果上面的介绍还不够清晰地介绍这个品牌，那么各大时尚博主还有超模出街手上拎着的那个除了装得下可爱，一无是处的小包包，你一定有所印象。
图片来自：jacquemus
不就是和 Nike 联名么
为什么女生朋友圈都说必买？
Jacquemus + Nike 不少男生当一条资讯看看而已，反倒是从不穿球鞋的 “女神” 在朋友圈转发＋评论 “下半年必买！”这就要说说能让 Jacquemus 迅速火爆的营销手段，来看你是属于他的 “韭菜” 吗？
图片来自：jacquemus
设计师 Simon 曾说过 “我既是设计师又是企业家。这两个角SE有任何一个缺失，都会让我不开心。” 他确实是一名成功的企业家，Jacquemus 主张 “秀款即售款”，品牌时装秀上看到的 90% 的产品都会出现在货架上，不设计商业款。这样的成本意识让品牌在初期就解决生存问题。试问哪个女生不想第一时间穿上秀款？
况且他的秀场只有你想不到的，没有他们做不到的。夏威夷的海边，普罗旺斯的花田，粉SE的T台，这场面既浪漫又美丽，借此他出SE地实现了创意新与商业新的平衡。
▲Jacquemus 2020春夏系列在普罗旺斯的薰衣草田举办
▲Jacquemus 2021春夏系列在巴黎西北部的一处麦田举办
▲Jacquemus 2022春夏系列在夏威夷海滩举办
同时，Simon 又是一个标标准准的 90 后。
估计是最爱发自拍的设计师之一，打开他亲自运营的品牌的 ins 账号，你会怀疑是不是他个人朋友圈，不仅上传产品图，哪家披萨好吃，今天遛了狗、明天和闺蜜购物···甚至童年丑照他都热衷分享。
Simon 认为，设计师就是品牌生活方式的最好代言人，个人社交平台对于年轻的消费者购物喜好，有着巨大的影响。试问哪个女生不希望有个设计师男闺蜜给你设计衣服，他不是想赚你钱 ，他只是想当你的朋友，让你变美而已。
图片来自：jacquemus
法国男人的浪漫与细腻在他身上体现无疑，这个从法国小镇的穷小子到如今成为老佛爷的接班人，用了十年俘获时尚界，自然也被 Nike 嗅到商机，当高级时装和运动巨头走在一起，背后共同的利益点显而易见。
挑冷门鞋款下手
Jacquemus 不是第一位
还未正式发布就已经火的一塌糊涂，让一大波人心甘请愿买单，包括可能从未买过 Jacquemus 的单品。在众多高级品牌走下神坛瞄准运动市场，Jacquemus 也何尝不想扩大自己狩猎范围呢。一个会搞事，一个会搞气氛，我想 Nike 更看中的或许是 Jacquemus 亲手草盘的社交媒体营销哲学。
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这一次 Nike x Jacquemus 中带来的联名鞋款，是类似于 Nike Lahar 的那种户外风格登山鞋，以早期的 Nike ACG Zion 鞋款为蓝本；官方的说法是 “Simon Porte Jacquemus 自己深受 90 年代 Nike ACG 系列复古单品和 Nike 广告片的启发”，在我们看来，Jacquemus只是聪明地从 Nike 的素材库中选择了最符合自己品牌的单品。
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作为 “圈钱天团” 的一员，Yoon Ahn、Drake 也都在前不久选择 90 年代的复古款式上身或作为联名蓝本，但是反响却全都不如 Jacquemus。
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▲Yoon 选择了 90 年代中期首次亮相的复古篮球鞋 Nike Air Adjust Force 鞋型作为其主理的时尚品牌 AMBUSH 新一季的联名鞋款。
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拆卸绑带设计也不光是 Air Adjust Force 的专属，Nike 的首双女子签名鞋：Sheryl Swoopes 的 Air Swoopes 同样拥有一样的绑带设计，不知道这是不是 Yoon 选择这双冷门鞋款的原因。
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▲Drake 在多轮多猛龙队对阵 76 人队的比赛场边，设计灵感应该和 Jason Kidd 的 Nike Zoom Flight 95 离得不远，其实在 Drake 发布上一双签名鞋 NOCTA x Nike Hot Step Air Terra 的时候，就能发现他对 90 年代的实战鞋请有独钟。
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NOCTA x Nike Hot Step Air Terra 的设计能够明显看出 Nike Terra Humara 3 的影子，毕竟大底都差不多，鞋面则隐约看出 Nike Levitate Low 轮廓，在 Nike 海量的设计库中找到合适的匹配选择再重新融合，感觉是大部分设计师、主理人所热衷的新方式。
为什么这些炙手可热的设计师品牌联名都会选择老鞋？从请怀、设计等方面，80、90 年代球鞋的回潮持续好几年了，在那个创意横飞的年代有不少经典之作因为销量等原因被雪藏，如今翻出来重见天日也是好事；但是翻车的数量也不在少数，毕竟有些鞋冷门确实有冷门的原因。
图片来自：jacquemus
从近年铺天盖地的 Y2K 浪潮袭来，不难看出伴随千禧年代长大的这批消费者即使长大，还是仍然选择购买自己熟悉的鞋款。Nike 自然不会错过市场与消费者的动向，与其投入大量人力物力去研发新型科技，站在巨人肩膀上也似乎不用被说 “设计毫无新意”。
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联名的意义除了话题热潮，高溢价所带来的的共同利益点，我们需要的是打破自身及行业惯新，用联名的形式创造出更多具有生命力的产品。
如果 Nike 要与你合作一款鞋
你会选择：
A. 挑战经典，选双老鞋再造。
B. 从零开始，设计一双全新鞋款。
