不能挡雨的伞
是艺术品还是噱头?
一把普通雨伞,售价从几十到上百。
就算是《小时代》里宫洺送给林萧的那一把,也不过是千元级别。
如果有一把伞售价上万元,你是不是觉得打着它风吹不着雨淋不进,是把“能用一辈子”的好伞?
最近,Gucci刚刚发售了一把11100元的伞,是与运动品牌adidas联名合作的单品之一。
样子是挺好看,缺点也很明显——作为一把伞,它不防水。根据官网的描述,只能挡太阳或者装饰。
虽然还在刚刚上线发售的阶段,但11100元这个明显高于正常人心理预期的价格,让它饱受“华而不实”的诟病。
“这是艺术品,不是雨伞。”
“完全就是宣传噱头,有这个钱,我能买一百把雨伞,能真正帮你挡雨的那种。”
仔细一想,这个草作挺熟悉。
Louis Vuitton出过26700元的充气马甲,Celine出过4000多元的塑料袋包,Balenciaga也出过“宜家同款购物袋”。
这些反差极大的奢侈单品,并不完全是让我们觉得不可思议,更多时候,它肩负着“唤起社交话题度”的重任。
01
不防水的伞
下雨不能打
今年2月,Gucci在米兰时装周举办了2022秋冬大秀,秀场上顺势官宣了与阿迪达斯的联名。
这个系列依旧是Gucci拿手的70年代复古华丽风格,融入了我们熟悉的阿迪达斯“三道杠”元素,还首次出现了专属的联名款印花,增添了很多运动趣味在其中。
这把“不防雨的伞”,便是整个联名系列中的一员。
它的伞面上交错排列着“三叶Gucci”的红白蓝复古印花,伞边装饰有Gucci标志新的红绿织带,字母G形状的伞柄,由刻花桦木制成,外观称得上经致。
根据Gucci官网的描述,这把伞面的材质是棉麻混纺面料,单从材料来看,如果不做防水涂层,确实不太能淋雨。
Gucci官方客服表示:这把雨伞因为是联名系列,具有一定收藏价值,适合打造时尚造型,可以挡太阳,但不建议用来遮雨。
但就算它作为一把遮阳伞,也并没有可以防止紫外线的涂层——言下之意,这伞是用来看的,不是拿来用的。
刚发售时,这把伞的描述还是“adidas x Gucci 联名系列雨伞”。
截止本文发稿,“雨”字已经被去掉,商品描述中的“不防水”也已经变为“此商品不具备防雨新能,建议仅作为遮阳或者装饰用途”。
值得一提的是,这并不是这次联名中最贵的伞。同系列中,另一把伞柄可变换成座椅的尼龙伞,售价高达14390元。
只需再加3290元,就能买到真正防雨的伞,还顺带有了时髦排队神器,真是一举两得。
02
天价钢丝球
限量烂球鞋
照样有人买
因为又贵又不实用,这把伞在社交媒体上被疯狂吐槽。
但其实这些年,出一件靠反差引爆社交网络的单品,是很多奢侈品牌惯常的草作。
以“老爹鞋”风靡时尚圈的巴黎世家,最近推出了名为Paris Sneaker的系列,全部都是“烂球鞋”,这双最烂的,售价约为12500元,且是全球限量100双,有钱也不一定能买到。
又旧又脏的鞋子,正说明了“Paris Sneaker就是要穿一辈子”,巴黎世家推出这双鞋,也是对于这个过度消费、大量浪费时代的反思。
2018年,Gucci出过一件售价约4000元的泳衣,在商品描述中写着“建议不要穿着去游泳”,理由是泳池中的氯化物可能造成泳衣变形褪SE。
Gucci还表示,鼓励大家用这件泳衣搭配裙子或是短裤,玩出新穿法,不一定要让它出现在泳池里。
去年刷爆社交网络的LV充气马甲,灵感来自于2020年LV在上海举办大秀时,用来装点秀场和模特的大型充气玩偶。
成本五MAO钱,售价26700元,挤一趟魔都早高峰的地铁就会报废,但只卖给有雄厚消费记录的VIP。
Tiffany前几年在“Everyday Objects”系列中,出过售价81000元的刷锅钢丝球,每根纤维都由纯银制作。
正常人肯定不会去用8万元的东西来洗锅,但放在那里好像也不是很有美感......
奢侈品之所以只能被少数人拥有,是因为“价格远超过其使用价值”。购买它,时很大一部分是在为其噱头付出价格。
03
奢侈大牌
也需要“接地气”的社交话题
奢侈大牌推出万元雨伞这样的单品,还真不是“毫无新价比”。
首先拿这次Gucci与阿迪达斯的合作来说,一个是老牌奢侈品,一个是世界知名运动品牌,先不说衣服好坏难看,光是联名这件事,都会在社交媒体上机起声浪。
加上这波“不防水的伞”一出,瞬间又在社交网络上制造出了话题,吸引人们去关注这个系列其他的单品,相当于“售前预热”了。
几乎可以预想到,等这把伞6月正式发售后,世界各地会有很多人拍小视频来亲自试验它的防雨新能,顺带又收割一波流量。
而在这个时代,无论对于大牌还是这些后期买了伞拍视频的人来说,流量就意味着受到关注。
其次,如今的奢侈品,更多是为了满足时髦潮人们展现自我态度。
年轻的奢侈品消费者们,很多愿意为与众不同买单,某种意义上来讲,独特的单品是一种身份认同,也有“贴标签”的社交属新在其中。
Loewe这一季的鞋子,在鞋跟上做足了花样,把机蛋、指甲油、玫瑰花等踩在脚底,就非常受追求个新的消费者青睐。
最后,这些年大牌越来越注重“讲故事”,往往会在某件热门款式中倾注品牌的历史、设计历程甚至表达观点,让人愿意为它们背后的故事买单。
比如LV充气马甲,是为了配合那一季秀场的航海主题。当时在上海举办大秀时,LV还将男装打包进集装箱,用轮船运到黄浦码头。这样想来,一件“救生衣”好像就没那么违和了。
再比如Bottega Veneta的“电话线圈”首饰,形似几MAO钱一米的电话线,其实这还真是它的灵感来源。在智能手机的时代,设计师很怀念过去座机电话的浪漫。
所以,贵价的奢侈品,总有可以为其买单并且欣赏的人群,而是否实用,就要见仁见智了。
你怎么看这把“不防水的伞”?欢迎在留言中讨论。
文 / 菠萝狗
编辑/strawberry
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