最近坊间火了一条消息，大体意思是LVMH（LV的母公司）的高管对经常买奢侈品的人进行了分类：
via@林登万大人
然后这则消息便迅速在社交媒体上炸开了锅。
相信大家也get到了，之所以能迅速流传那是因为很多人对LVMH高管将年收入低于300w算作无收入人群颇感震惊。这让我想到了那句梗：“网络里人均百万，现实中月薪3k。”我想从此以后会有一个新的网络热词
讲真，第一眼看过去你会觉得“300w是无收入”着实有些离谱，但是仔细品品的话还真是那么回事儿，因为这个划分是LVMH集团根据自己的客户购买量理出来的。
LVMH高管会第二条要点
也就是说他们觉得每年为品牌贡献大头销售额的是除了无收入人群之外的人——高净值有钱人。
举几个例子大家就知道了，我曾看过一部叫做《亿万富翁的有钱人生》的美国TLC电视台纪录片，里面专门讲述了高净值人群是怎么用钱买奢侈品的。
其中令我印象深刻的是，一个才刚满14岁的少年，他和自己的朋友出去玩儿，路过一家LV店铺进去后不到15分钟就买了一个价值2w块的LV包。
成年富人更是嚣张跋扈，像什么花520w人民币买一副根本不能用的满钻刀叉和900w人民币买一个镀金吸尘器的烧草作比比皆是。
甚至有一个富豪花650w人民币买了一个浴缸，上面镶满高达22000颗施华洛世奇水晶，为了放置浴缸，她还得特意花钱加固自己家的浴室地板，因为浴缸太重一不留神儿就会掉到楼下...
除了这些大洋彼岸的高净值人群，离我们近的亚洲的富人买奢侈品也是随便买，含着金钥匙长大的新加坡名媛蔡佳芸就是一个典型；她的爸爸是印尼华侨，妈妈就是那个号称拥有全世界最多爱马仕的女人——蔡欣颖Jamie Chua。
从小家里就不缺钱，即便不用上班也有上亿家产等着她花，据说她每个月光是可以支配在奢侈品上的钱就高达200w人民币，这也是为啥她的手袋总是会买那些稀有材质或者超级限量款的原因。
而且除了买包，她也会入手各类品牌高定成衣和家具、生活用品。
每次她去Fendi基本都是清场式的放着她挑，毫不夸张地说就跟到了自己家一样。以至于每个月买的太多，直接从顾客买成了博主，一到新品发布，她就会被邀约前去参加。
你会发现有钱人用来买奢侈品的钱那根本不叫钱，他们花10w块钱就跟我们普通人去菜市场花10块钱买几斤白菜一样眼睛都不眨一下。
知乎网友帖子
再看看年收入在300w以下无数人人群的奢侈品购买力。
如若拿300w年收入来算，这些人就是我们日常生活中接触到的企业高管级别，除去家庭、生活成本，他们每年的奢侈品额度粗略估算在30w左右。其实这些钱看着不少，但也就只能买一些正常的季节款成衣线单品，以下面这套春夏look来说，买两套这笔钱就没了。
而且真正能为大牌带来利润的家具类、珠宝类都不敢考虑，至于高频率更是不能想了，这与高净值人群的购买力确实有着不小的差距。
更何况年薪能达到300w的人少之又少，普通人其实年薪在30w就已经很厉害了；在这个区间的话，奢侈品预算每年也就几只包的预算，而且他们买的这些包多半都是品牌根本不愁卖的大爆款。说现实点儿，还得是咬咬牙碍于面子攒出来的钱。
这样看下来，你就会发现，支撑这些大牌和顶级奢侈品集团销售额的都是有钱人和土豪，而普通人贡献的基本九牛一MAO，这也不难理解为啥LVMH决定在后续要大力加强高端产品定位，因为他们要通过不断地提升奢侈品定价和品质留住这群人，而另外一群人就会直接被筛掉。
LVMH高管会第三条要点
为啥会被筛掉？
那是因为以后的奢侈品涨价潮将会越来越频繁，涨价幅度也会越来越高。由此推动之下以后的包只会越来越贵。（你恐怕就会买不起包了！）
比如已经在向高端群体进一步迫近的CHANEL，三年前买一只CF只需要3w多，现在你得多花一倍的价钱。
还有三年涨了6次价的LV，很有可能在进一步的涨价措施下LV基础款手袋将全面告别1w时代，迈入2w+甚至更高时代。
以LV入门款Neverfull中号为例，三年前入手这只包只需要1w块钱，现在入手直B1.5w，前后足足涨了4400块。
如果按着这个涨幅和品牌高端定位的影响，过几年LV Neverfull的价格将正式突破2w。
以此类推，他家的其他基础款爆款价格也会进一步的翻一番，朝着2w块看齐。
这点可不是子虚乌有，大家可能没发觉，因为LV目前有涨幅高的经典款已经飙到2w+了，这与刚开始相对好买的万元价形成了强烈反差。
而且这些还只是基础款，像今年2月分单次暴涨9500的LV贵价包课代表Capucines以后很有可能会直B7w+，说白了它的定位对于LV而言就等同于CF之于香奈儿和Birkin之于爱马仕。
同样的道理，这招用来提升高端定位的涨价策略放在现在起步价格还相对较低的同属LVMH集团的CELINE身上也是一样的。
届时，CELINE 基础款手袋也会逐渐同步提价跨入1.5w+时代。
毕竟Triomphe手袋已经做了示范了，从刚诞生时的2w+目前已经成功跨入了3w+俱乐部，目测迟早4w。
而且CELINE现在未雨绸缪已经都开始动身了，前几天刚推出了自己的高级定制maroquinerie系列手袋，官方说的很清楚面向的就是有钱人。这些手袋每个都是单件制作，据说做一只Triomphe手袋足足需要12小时的人工。
随着基础款价格的整体上浮，这样一来也就意味着后面购买奢侈品牌的门槛提高了，届时不光是LVMH集团的这些品牌会迈入高价阶段，由此产生的内卷肯定想都不用想，开云这边的Gucci、Saint Laurent包括其他牌子也会进入2w+阶段。
一旦大牌们全面内卷将品牌定位越提越高的话，这个举动对于普通人来说影响就很大了，很有可能意味着以前1w块原本还能买到一些大牌入门款，未来1w块基本也就是买一些小皮具了，买入门款手袋的话也逐渐向2w+靠拢。由此可见，到时候必然会有相当一部分买不起包了。
说到底，奢侈品毕竟是奢侈品，而提升品牌高端定位也是奢侈品牌势在必行的手段，这也就应了那句话，你攒钱买包的速度永远跟不上手袋涨价的速度。
如果有一天，买一只Neverfull都要2w+，你还会买包吗？面对越来越贵的手袋，你的想法是什么？
本文编辑：RUK
美术编辑：豆豆
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