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赶在天猫618前开潮流新店 李宁在天猫再造“中国李宁”
更新时间:2019-05-28

中新网5月28日电 天猫618已经进入最后密集筹备状态,品牌也将迎来它们的又一次大考。

就在天猫618正式启动两个月前,李宁专门开设了“中国李宁”天猫旗舰店。“中国李宁”这个符号走红于2018年初天猫发起的纽约时装周上的China Day,如今则是李宁集团上探中高端价格区间、发力潮流设计的突破点。

和李宁官方旗舰店显著不同,“中国李宁”天猫旗舰店内展现了李宁旗下最时尚潮流的新品,如纽约、巴黎时装周秀场款悟道系列、极光系列、烈竣系列,以及主打中国风的Counterflow-溯系列……

两个月的时间,中国李宁天猫旗舰店就已经积累了4万多粉丝,主流消费者为18岁至25岁、偏爱中国传统文化与时尚潮流的年轻人。这也意味着,在专业运动特SE与大众化定位之外,携手天猫的李宁正在以时尚、潮流的新标签俘获年青一代。

虽然入驻才2个月,李宁集团已有意向,通过“中国李宁”与天猫进行新零售合作。如果顺利,今年内“中国李宁”有望将线下门店与其天猫旗舰店完全打通,进而提升全渠道库存管理效率,并运用大数据更好地进行产品设计与开发。

十年前主打“90后李宁”口号的李宁,终于找到了作为目标消费者的90后。

首秀纽约时装周,1000多双秀场同款潮鞋在天猫1分钟售罄

如今,李宁是新国货的代表,也是国潮领军者之一,这与天猫渊源匪浅。

2018年2月7日,天猫China Day在纽约男装周官方日程中举办,邀请了四个中国服装品牌走秀,包括陈冠希创立的CLOT、独立设计师品牌Chen Peng、太平鸟以及李宁。李宁是唯一的运动品牌。

2017年天猫双11,李宁的销售额达到2.1亿元。当时,李宁天猫旗舰店的运营策略偏打折,产品集中于中低价跑步鞋,消费者整体年龄也偏大。不过,李宁也已经在发力设计,在天猫先后上线两款分别运用水墨画和青花瓷元素的中国风篮球鞋,均销售良好。起初天猫China Day的负责人并没有把运动品牌纳入考虑范围,认为运动和时装关系不大,但经过多次沟通,李宁最终成为4个受邀品牌之一。

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