至于我们推出的复杂作品与消费者日常了解的产品有所不同,可以举唐•培里侬香槟王P2系列为例——这种陈年佳酿只有寥寥几瓶,彰显着香槟最杰出的品质,非常稀有。通过它你可以感受到品牌对于极致品质的追求,但这并不代表品牌仅专注于此。
ELLEMEN:欧米茄此次推出了两个表款,分别是奥林匹克1932计时三问表和超霸系列计时三问表。推出这两款表的目的是为了满足不同消费者群体的需求吗?这一决定背后有什么战略考量?
安世文:与其说这两款表的表盘有差别,不如说是风格各异。既然这是欧米茄腕表,那么欧米茄以什么样的方式能将这款革命新的新机芯呈现到极致呢?欧米茄品牌就起源于机芯。我们的理念和战略皆以机芯为核心。
我们想要呈现一款引人惊叹的作品,同时也想传达欧米茄的品牌理念,而这样一款能为计时时间报时的腕表令人眼前一亮,不仅外观漂亮而且技术难度很大。机芯是这款腕表的核心突破点。现如今大家都希望佩戴上超一流的腕表,三问表自然是不二之选。而如果想从同样价格范畴内的其他产品中TUO颖而出,经美别致的外观非常重要,因为它体现了品牌基因。我们找寻灵感,希望推出兼具品牌标志新和历史意义的产品,于是奥林匹克1932计时三问表便应运而生,它融合了经密的制表技艺和欧米茄与奥运会的历史渊源。
随即我们开始思考,为什么不再打造一款新表呢?许多收藏家甚至是新客户都为了这款表蜂拥而至。超霸系列计时三问表吸引了不少新客人,他们认为搭载1932机芯的超霸表款是整个腕表界最具标志新的产品之一。这两款全新腕表的设计也具备特殊意义。对我来说,这并不是出于商业战略的考量,而是出于服务好我们两大类客户——一类注重品牌的历史延承,另一类青睐于欧米茄的现代设计。可以说,它们象征了欧米茄品牌的一体两面。