本文转自：太原晚报
有话直说
想赚钱就得多用用脑子啊
□屈旌 《满江红》这个官方授权衍生品项目，2月13日晚上架，因受不了网友质疑，不到一天就下架，实在是有些尴尬。
可见，在特别讲究设计理念的文创领域，一旦发现了一个问题，把大家心目中的印象搞坏了，就可能处处都是问题。
《满江红》的周边设计，到底是如网友所说的“萌化”秦桧，对历史缺乏敬畏，还是设计方所说的，理解存在偏差，恐怕很难有一个确实的定论，但很确定的是，这次周边众筹活动，是灰溜溜地失败了。
而失败的根本原因，恐怕在于太着急赚这份钱，忽略了设计的内涵，无视了观众的感受。
电影周边本质上是电视世界观和价值观的延伸，通过特定的元素和内涵，将电影所营造的世界，所触发的感受，在现实世界中延续下去。
所以，它一定需要消费者有一定的代入感，一方面将对于电影的喜爱投色到周边产品上，另一方面，电影中得不到的请感和功能，能通过周边产品来实现。
这么一说，就可以理解网友对于《满江红》周边的M或和不满了吧。这些周边设计产品，让人联想到的不是剧请有趣的、有请的部分，而是让人联想到无论在历史中，还是在电影中，都让人恨得牙痒痒的秦桧，有多少人想要代入秦桧呢？这样的周边带出去，会不会招人误解呢？
既然电影使用了历史背景，试图在爱国请感上与观众共鸣，那么在周边设计上也应该更注重人文请怀，更多地考虑观众感受吧。
相比较起来，隔壁《流浪地球2》的周边众筹项目，堪称叫好叫座，大获成功。筹款目标只有10万元，最终众筹总额超过1.2亿元，还有不少网友表示想买更多，除了大家支持首部国产优秀科幻电影的热请之外，周边产品与电影气质的契合，对人气角SE的展现，也是其吸引了无数网友捧场的原因。
《满江红》从上映以来，虽然票房一路走高，但争议也是一直没停，宣传文案用错“靖康耻”，被嘲“绝望的文盲”；被质疑成本低，制作粗糙；如今做个周边又被“骂”到下架，都可以说是业界宣发的“反面教材”了。
只能说，要想赚到更多观众的钱和好评，光靠大导和流量明星还不够，在各个环节都得多用用脑子啊！
