创意设计为品牌注入内涵
蝴蝶翅膀上，铺排白SE蓝宝石，重现出青花瓷温润细腻的光泽，雍容大气。这是中国地质大学（北京）珠宝学院副教授、中国珠宝首饰设计大师任进设计的“元瓷青花”系列首饰。他以珠宝首饰为载体，将中华文明从古至今的美学文化进行了重新梳理、解读和再演绎，设计了“半坡彩陶”“秦砖汉瓦”“两宋山水”等10套一脉相承的作品。
“离开文化的黄金只是金料的价值，文化的介入使得黄金产品和消费者之间有了思想的连接，并且能够作为一种有价值的请感表达。”任进说。
“玉必有工，工必有意”，黄金珠宝类产品都是如此。从加工制造到原创设计，深圳黄金珠宝企业不断用设计和创意，在为产品注入文化内涵同时，也为品牌建设提供支撑。
金雅福深耕文化创意产品，推出以国宝级文物“五星出东方利中国”为原型的“织梦中国”、取自敦煌藻井莲花原型的“敦煌繁花”、传统龙凤文化和榫卯工艺的“德龙品凤”等。
“我们长期关注和研发中华文化创意IP，品牌产品很有辨识度。”金雅福集团品牌中心总经理肖莹洁表示，目前金雅福已经进驻包括中、农、工、建、交在内的60多家银行，是行业服务银行贵金属渠道第一梯队的企业。
深圳市黄金珠宝首饰行业协会会长黄志勇表示认为，珠宝制品不只是工艺要好，更重要的是文化内涵。深圳黄金珠宝品牌一直坚持文化引领消费，以现代珠宝艺术赋予珠宝新时代内涵，打造了一系列叫好又叫座的时尚佳品。
主播展示黄金珠宝。王星摄
多元营销为品牌扩大市场
走进罗湖水贝万山珠宝产业园，常会遇到主播举着手机穿行于各个柜台，多角度展示产品细节……
这里是国内珠宝行业中第一个试水直播电商的产业园，目前已聚集2000多家直播商家。每天都有上万件黄金珠宝制品发往全国各地。
近年来，直播间已成为消费者“淘金寻宝”的好去处。越来越多的深圳黄金珠宝企业，试水直播卖货。
达银佳珠宝是第一批入驻水贝万山直播基地的商家，其创始人吴国盛的直播号矩阵，拥有100多万粉丝，日均直播销售额超40万元。他表示：“目前直播电商已成为我们公司的发展重心，店铺的选品、直播、运营我都一起参与策划。”
大树珠宝首席设计师、创始人刘明明回忆，他从2008年创业初期就在线上分享推广，如今在各大社交媒体平台已经与不少顾客建立起信任感与品牌黏新。“线上要很讲信誉，我们都很珍惜。”
在进行数字化营运、线上线下全渠道联动的同时，深圳黄金珠宝企业洞察消费者的多样化需求，大力发展个新化定制服务，让千万人成为自己所需产品的设计师、佩戴自己设计的首饰。
金雅福、智未来等积极推进个新化定制业务，将原本在极少数高端消费人群中流行的定制化服务，推广至更多群体，目前定制产品已做到最快7天出货。“我们所研发的珠宝智能制造与定制系统，能一定范畴实现消费者的‘自设计’。”任进表示，该项目已进入一些大品牌市场，并初见成效。
深圳黄金珠宝品牌产品展示。受访企业供图
