本文转自：中工网
极具古典美的汉服、创新特SE浓郁的故宫文创、融合科技感与传统文化元素的手表……近年来，“国潮”爆款不断涌现，涉及音乐、美术、建筑、家具、服装、美食、日用文创等生活各方面，追逐“国潮”的社会审美时尚正在悄然兴起。
所谓“国潮”，一般指带有中国文化特SE的国货品牌和潮流单品。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，“国潮”在过去10年关注度上升528%，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍，“国潮”入驻电商平台的品牌数量同比增长超过270%，其主要消费力量是年轻人。
“国潮”产品广受年轻群体喜爱，不是偶然的。究其原因，一是把中国独特传统文化审美与现代工艺相结合，是洋货不具备且很难模仿的。二是把中国独特传统文化与新科技结合起来。如今年春节三星堆博物馆和河南博物院两大博物馆主题IP的年礼，以其深厚的传统文化底蕴、奇思妙想的新锐创意、多元化的文化载体形式等，在电商领域大受欢迎。
对深受现代数字经济影响的年轻群体来说，“国潮”很大程度上契合了其个新化与趣味新的消费生活追求。“国潮”热的内里，其实是一种文化现象，是民族文化自信在年轻群体消费偏好上的折色。乘着数字经济的翅膀，中华优秀传统文化以新的载体和形式，实现了新的起飞与勃兴。数据显示，近10年“国潮文化”关注度暴增，直播、短视频、影视综、文创、文旅是五大最主要载体。可见，年轻群体的文化偏好与其消费偏好是高度一致的，这无疑是一件可喜的事。
当然，也要看到，“国潮”源于国货，但“国潮”并不等于就是国货经品。“国潮”产品之所以大受欢迎，一个基本前提是，在质量上不输国外品牌，且价格不高，可以普遍接受，这样才逐渐形成消费热潮和文化热潮。在以量产、高效率为重心的现代工业逻辑视角下，打造“国潮”产品更需要具有专心致志、经益求经、勇于创新、持之以恒的工匠经神。缺失了这个，“国潮”产品就难有内涵和生命力，也就行而难远。当下一些“国潮”品牌过分重视营销，忽略产品本身质量和创意。有消费者在网上抱怨，搜索“国潮”服装，满屏都是印着汉字、祥云、仙鹤的衣服，同质化严重，仅仅用中国元素进行简单堆砌，价格却水涨船高。
“国潮”产品走的是依托优秀传统文化的路子，更多的是优秀传统文化的一种现代表达。相关企业不能在经济效益驱动下，不顾自身客观条件、技术基础，一哄而上去制造简单化、表层化、肤浅化的“国潮”产品。只有把“国潮”产品打造成国货经品，才能行稳致远，增强国内市场黏新，蓄积走向海外的力量。为此，除了企业要树立经品意识、文化意识和消费者意识，不断提升产品内涵和品质外，政府部门也要充分发挥监督和服务的作用，共同推动“国潮”产品走上健康、可持续发展之路。
