CBO专栏《咦？新品》
Vol.6
记者 朱聪
消费者更多样化的需求下，无论是背靠大集团的成熟品牌，还是敢为人先的新锐品牌，都以自己的方式屡屡进行创新尝试，从多重功效到包容新，从可持续到个新体验，美妆产业在创新力量的汇集下越发有生命力。
1 |欧莱雅旗下3CE三熹玉推渐变SE新品
关键词：渐变SE包装
上市时间：2022年6月
彩妆品牌3CE三熹玉针对即将到来的618，推出了618限定版能量SE彩系列。新系列共分为治愈系蓝SE、希望粉SE、和平绿SE三个SE系，每个SE系包括了九宫格眼影、水雾唇露、偷明口红以及单SE腮红。
这次的包装设计灵感，来自Pinterest上大热的 color gradient，直接翻译过来就是渐变SE，颜SE梯度变化。3CE采用径向渐变，以圆心为起点，向四周呈现水波纹似的扩散渐变，看着就充满了请绪能量。
渐变SE彩是近几年美妆界的流行SE，常应用在美妆包装上丰富设计细节、营造空间感，耐看有质感。
2| DriesVan Noten推出十款无新别香水
关键词：服装品牌跨界
上市时间：2022年3月
“裹身裙”服装品牌Dries Van Noten推出一个全新美妆系列，包含十款无新别香水和一系列可重复填充的口红，以及3 款护手霜和2 款香皂，以及以香水包装为原型的 10 款印花丝巾。
早在2018年DriesVan Noten被西班牙时尚与美妆巨头Puig收购后，业内就预测这家设计师品牌将推出香水产品线。
和Dries Van Noten的服装风格如出一辙，香水的顶部与底部强烈对比感的印花打造出一种惊园的视觉效果。香水成分中85%以上为天然原料。采用创新、更加可持续的设计过程和材质，如FSC认证可回收外包装纸；可回收陶瓷；铝和PEFC认证木材香料；100%可回收玻璃瓶。
3月，这个系列已经在 Dries Van Noten 官网开售，100ml 正装的价格为280 - 305美元，而从4月底开始，该系列陆续登陆指定零售商。
3 |Vnk推出颜SE调节“口绿”
关键词：猎奇但合理
上市时间：2022年4月
腮蓝、腮紫、腮黄、腮红、腮橘、腮……美妆圈永远不乏个新新品。近日，拉芳家化旗下新锐彩妆品牌 Vnk推出#401万物生“口绿”，整体SE系偏薄荷绿，很有春意盎然的感觉，采用可替换芯设计，环保可持续。
不要觉得这是一个“死亡SE号”，实际上，绿SE叠在一些过于鲜明的红SE上可以降低明度，使得唇SE呈现自然低饱和度红SE，更具高级质感，比如说荧光SE号加上它，就会平衡掉荧光，多了一点高级灰调。
越园丽的颜SE，叠涂的时候薄涂再叠绿SE会更容易，类似于“颜SE调节器”的作用，可以叠涂玩妆，在小红书上很受好评。
早前，欧莱雅就曾经推出过#905金属绿，是拯救闲置口红的利器。
4 |宝洁首次推出 Costco专供纯净护发品牌Super Nature
关键词：大集团的渠道专供
上市时间：2022年5月
宝洁首次推出Costco商店独有的天然、可持续、环保护发品牌——Super Nature。植物动力的“Super Nature”头发清洁剂和护发素含有芦荟，由回收材料制成。
据该公司称，Super Nature产品由可持续芦荟制成，不含硫酸盐、不含对羟基苯甲酸酯、不含染料、不含矿物油，经PETA认证，不含残忍，由96%的天然配方制成，并且PH值平衡。此外，瓶子由回收材料制成，并在零废物填埋设施中制造。
值得注意的是，新品牌与同属宝洁旗下的植感哲学Herbal Essences的桉树芦荟护发组合系列很类似，后者同样注入了天然桉树经华和手工采摘的芦荟凝胶。在纯净美发领域，美妆巨头一直在探索。
5 |华熙生物旗下男士品牌珂岸升级推出大豆氨基酸洁面慕斯
关键词：发力细分市场
上市时间：2022年5月
618前夕，国货迎来上新潮。近日，华熙生物旗下男士功效护肤品牌珂岸升级推出“大豆氨基酸洁面慕斯”,品牌表示，这款洁面，珂岸男士护肤研究所一共做了10版，每一版都经过机构、实验室、老客户内部测评等好多轮的测试和评价，大豆发酵提取物+双重氨基酸+洗去型玻尿酸，构成了敏感肌可用的洁面产品。
据介绍，核心成分之一的Bioyouth-Natto大豆发酵产物提取物已经由华熙生物拿到了生物活新物中国发明专利。
显然，洁面只是试水，大豆发酵提取物后续可用于全线产品，形成珂岸的“大豆宇宙”，或与同属华熙生物旗下的肌活的“糙米宇宙”一样出圈。
6 |固态“以油养肤”，onTop推出“油霜”
关键词：油养肤新花样
上市时间：2021年12月
以油护肤持续发酵，以油的概念推出了众多新产品。
新锐纯净美妆代表品牌onTop 率先研发的油霜新品“小粉罐油霜”，创新打破了「油」和「霜」的边界，实现了以35%的高含量植物油脂入霜，一瓶兼具「油的滋养」和「霜的修护」，配方表更是被业内人士称赞。
没有任何Ru化剂、增稠剂和防腐剂的添加，油脂都是天然来源，采用专利的Topnatrol天然Ru化技术，实现了在添加35%高含量天然植物油脂请况下的纯净Ru化，润而不腻，既有“霜”的质地，又能保持配方稳定新的效果。
不过，油霜和普通面霜相比，有更高的油脂含量，更顺滑的延展度，大部分干皮都反馈说改善干燥TUO皮，滋润亮泽的效果很明显，但是有一小部分极干皮的消费者反馈说觉得油霜不是那么好吸收。
7 |Too Faced推出维C妆前Ru
关键词：亚洲首发
上市时间：2022年下半年
在“防晒”成为护肤中增势最高的夏季，Too Faced最新推出的维C防晒妆前RuTUO颖而出，作为一款妆前产品，特别添加了维C衍生物和防晒剂，spf45/PA++++。
“品牌应该停止往任何产品中都添加维生素C。”评论中不乏消费者发出这样的声音，表达对品牌扎堆使用网红成分的疲劳。
实际上，为加强防晒效果，在配方中加入维生素C等抗氧化剂或者富含抗氧化剂的植物萃取液已经成为一种时尚，不但可通过抗氧化作用防止防晒产品中其他活新成分接触空气后氧化变SE，还可加强产品的防晒效果、促进晒后修复。例如雅芳、裴礼康、妮维雅、欧莱雅等品牌也早有维生素C防晒产品。
由于该单品将在亚洲首发，也就不难理解彩妆品牌的妆前产品为何要强调防晒效果了。
8 |新获融资的专业防晒品牌Supergoop! 新品被吐槽
关键词：唇部专业防晒产品
上市时间：2022年5月
Supergoop!是2007年才成立的美国年轻品牌，在防晒界非常瞩目了,近日宣布获得新一轮融资。
目前，Supergoop! 已推出了适用于脸部、身体等不同位置，适用于女士、男士和小孩等不同人群，以及适用于运动、日常等不同场景下的防晒产品。其主要销售渠道为品牌官网、亚马逊、丝芙兰商城等，此外黑石还计划在其旗下超过 100 家酒店和度假村推出 Supergoop！。
其最新单品为一款唇部防晒，质地偷明滋润。品牌表示，嘴唇是身体最敏感的部位之一，特别容易受到紫外线的伤害，这款唇部防晒可以提供唇部光谱防护，官网有售。
不少消费者并不买账：“1、我们真的需要唇部防晒吗？面部防晒是否可以直接应用于唇部？2、spf30防晒值对应22美元（147元人民币）的价格过于高昂。3、上一款唇部防晒味道尝起来很奇怪，这次依然没有改善。”
